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家电“革命”“革”的是谁的“命”

1999-08-20 来源:生活时报 曾亚波 我有话说

生在和平年代,对“革命”一词本是比较陌生的。然而,如今打开电视、报刊,却屡见厂商们大打“革命”战争。特别是近年来竞争日趋激烈的家电市场,价格战尚未见平息,不少厂家又在产品的科技含量上大做文章,层出不穷的“革命”先锋令消费者们眼花缭乱。

“革命”者常常自称产品使用了什么高技术、达到了什么高水平,实际上大多数都没有任何数据证明,纯粹是商业炒作。在不久前举行的一次电脑温控冰箱保鲜性能评价专家评审会上,预防医学专家针对目前市场上某些品牌产品所宣传的“无菌冰箱”,以无可辩驳的数据证明,冰箱只能抑菌,不能灭菌。所谓“无菌”革命是极不科学的,是针对消费者的莫大欺骗。

有的“革命”者自恃技术力量雄厚,在广告中故意将一些无关大局的数据与普通产品相比,进行一些根本就不切实际的“革命”。像个别微波炉厂家的“多重防泄”革命,彩电厂家的“全数字、全媒体”革命,空调厂家的“负离子、光触媒”革命等等,不是在国家标准的许可范围内玩数字游戏,就是实际运用中体现不出明显的实用价值。

尤为可笑的是,有些厂家见人家“革命”,自己无“命”也要拼着“革”,竟把一些低层次的技术革新也吹成是划时代的、跨世纪的“革命”杰作。在一些广告宣传中,有的产品宣称一年有几次“革命”,有时一张报纸上还会出现几个同行一齐“革命”的热闹场面。

广告宣传对于产品取得市场优势具有很大的推动作用,但广告的不实之处多了,不但产品的信誉得不到保证,而且还会影响企业形象。就拿“革命”者来说,有时“革命”的“命”多了或者“革”严重了,同行厂家自己也不相信。“数字彩电风波”中,大家就曾互相攻击对方的自我标榜。消费者们普遍希望,产品宣传要少一点花哨,多一分实在。倘若企业确实有别人不具有的高新技术,就应该申请专利,这在我国日益法制化的经济生活中,既可以得到法律的保护,又容易被消费者认可,避免虚无之嫌。

纵观国际市场,中国家电产业的“革命”远未成功,“同志”仍需努力。

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